德云社、開心麻花都來了！演藝巨頭為啥紛紛進(jìn)軍濟(jì)南？

作者：寧秀文化發(fā)布時間：2020-04-25 09:08

從去年四月傳出德云社要來濟(jì)南后，外界對于這一消息的關(guān)注度就居高不下，今年4月3日，山東德云文化廣場項目終于擬定選址，將在山大路與花園路交叉口的五交化地塊，投資27億建設(shè)占地約43畝的城市文化綜合體。

德云社即將落戶濟(jì)南，選址在山大路與花園路交叉口的五交化地塊。

而就在此時，開心麻花也選擇了進(jìn)軍濟(jì)南演藝市場，并將在濟(jì)南建設(shè)開心麻花山東總部基地，業(yè)務(wù)直接覆蓋山東、河南兩省，核心項目輻射全國。目前已經(jīng)就正在建設(shè)的高新區(qū)文化中心劇場達(dá)成共識，開設(shè)全國第15家“開心麻花劇場”。

根據(jù)該項目公開的發(fā)展規(guī)劃，開心麻花山東總部計劃在濟(jì)南運營3至5家劇院，并將其中具備條件的劇場建設(shè)為山東總部基地的創(chuàng)作排演基地。依托省會濟(jì)南區(qū)位優(yōu)勢和文化積淀，打造具有泉城特色的喜劇演藝市場，未來預(yù)計山東總部基地的年度舉辦和輸出的商業(yè)演出總量不少于500場。

作為中國最具影響力的戲劇品牌之一，開心麻花至今已出品了50多部原創(chuàng)舞臺劇作品。

這一數(shù)字也意味著未來泉城市民能每天都能看到當(dāng)紅的喜劇演出。這些大的演藝產(chǎn)業(yè)項目選擇濟(jì)南，對于提振目前的濟(jì)南演藝市場無疑是一劑強心劑。

目前，濟(jì)南的演藝市場以傳統(tǒng)演藝為主，市屬院團(tuán)以公益性演出為主，在現(xiàn)代演出項目上還存在一些滯后。在較大的演出場館中，濟(jì)南有省會大劇院、山東劇院等多家演出場館，也不乏時尚現(xiàn)代受歡迎的演出內(nèi)容，但缺乏從孵化到人才培訓(xùn)、排練一條龍式的演出劇場。

在濟(jì)南的寬厚里、老商埠、百花洲等街區(qū)，也都有演出劇場存在，但缺乏較有影響力的品牌，并未形成規(guī)模。

看中濟(jì)南大市場

拉長文化消費鏈

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)兼有德云社與開心麻花兩大巨頭的城市除北京外，其他地市落地固定項目的并不多見，由此可見濟(jì)南對這些演藝巨頭的吸引力。

其實，演藝巨頭來濟(jì)南這一現(xiàn)象并非偶然。作為歷史文化名城，歷史上濟(jì)南就是全國聞名的“曲山藝海”，自上世紀(jì)二三十年代，濟(jì)南的演藝市場就十分紅火，輝煌時期濟(jì)南的曲藝演出場所就有幾十處，來“北京學(xué)藝，天津練活兒，濟(jì)南踢門檻”是濟(jì)南曲藝文化興盛的真實寫照。濃厚的文化氛圍，良好的曲藝基礎(chǔ)，讓濟(jì)南具備了吸引演藝名家等到來的環(huán)境。

濟(jì)南歷史上是有名的曲山藝海。

當(dāng)商業(yè)演藝公司選擇來濟(jì)南，市場潛力是首要考慮的內(nèi)容。“看中了濟(jì)南這個大市場，對這些文化品牌來講是難得的市場機會。”山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授王晨光表示。

濟(jì)南市文旅局文化產(chǎn)業(yè)處處長門桂蒼也表示：“選擇來濟(jì)南，一方面是濟(jì)南演藝市場有巨大的發(fā)展空間，憑借他們自身的影響力和品牌，能夠獲得很好的發(fā)展。”

提到引入開心麻花項目，門桂蒼介紹，雙方也是在偶然的場合中遇見，邀請對方來濟(jì)對市場進(jìn)行調(diào)研后一拍即合。

當(dāng)然，演藝公司愿意來濟(jì)南演出、投資，也是看中了濟(jì)南廣闊的市場和深厚的觀眾基礎(chǔ)，“觀眾需求很大，例如有濟(jì)南人為了看德云社的相聲，利用周末時間專程去北京，開心麻花也有很多粉絲，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，肯定能把市場做好，另外濟(jì)南人的消費習(xí)慣也很好，只是需要更好的引導(dǎo)。”門桂蒼說。

2017年，濟(jì)南入選了國家文化消費試點城市名單，目前正在爭創(chuàng)國家級文化和旅游消費示范城市、夜間文旅消費集聚區(qū)。根據(jù)濟(jì)南市文旅局公布的數(shù)據(jù)，預(yù)計濟(jì)南市2019年旅游消費總額突破1350億元。同比增長12％；預(yù)計接待國內(nèi)外游客突破1億人次，同比增長8.5％。

“濟(jì)南目前的文藝演出消費還主要靠中老年一代，我們要引入一些年輕人喜歡的演出元素，例如喜劇、相聲、沉浸式演出劇場。”門桂蒼說，把開心麻花等項目引過來，也是為了對濟(jì)南的文化資源進(jìn)行深入挖掘，以舞臺劇的形式再現(xiàn)，講好濟(jì)南故事，另外針對消費市場端尤其是年輕人，引導(dǎo)正確消費。

在如今的文化消費環(huán)境中，找對一個支點可能就能撬動市場，文化演出是輕資產(chǎn)，但它帶來的外延消費卻很大，能夠帶動“吃住行游購娛”的整體市場。

德云社、開心麻花自帶流量

助力濟(jì)南打造旅游目的地

當(dāng)前，濟(jì)南正著力打造全域國際旅游目的地，演藝是濟(jì)南旅游目的地城市建設(shè)的一項重要內(nèi)容，也是一個重要突破口。

“濟(jì)南正從過境城市向旅游目的地城市轉(zhuǎn)變，必須增加旅游產(chǎn)品的規(guī)模，強化核心吸引力，增強城市休閑文化的展示。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠表示。

陳國忠認(rèn)為，濟(jì)南市區(qū)缺乏一些現(xiàn)代業(yè)態(tài)的、文化和旅游高度融合的演藝項目，和多業(yè)態(tài)融合的休閑街區(qū)，吸客能力和留客能力，尤其支持夜經(jīng)濟(jì)的核心帶動能力還有待提高，必須加大自身培養(yǎng)和外部引進(jìn)，雙路并行的休閑業(yè)態(tài)和模式。

“客源市場除了回顧傳統(tǒng)的內(nèi)容，需要有新奇特的東西，像開心麻花、德云社本身都是自帶流量，已經(jīng)形成良好的社會關(guān)注度，有忠誠的消費群體，能強化旅游目的地的打造。”陳國忠說。

“現(xiàn)在我們的旅游項目還是以本地為主，注入外來品牌會對當(dāng)?shù)卣w發(fā)展有更好的提升。”王晨光認(rèn)為，這些自帶流量的演藝品牌選擇來到濟(jì)南，也與政府出臺有效的措施、不斷轉(zhuǎn)變的工作方式有關(guān)，吸引了企業(yè)入駐。

今年4月4日，濟(jì)南市出臺《關(guān)于在新舊動能轉(zhuǎn)換中做大做強文化產(chǎn)業(yè)的若干政策措施》，提出“列入《濟(jì)南市新舊動能轉(zhuǎn)換文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃（2020-2022）》的重大文化產(chǎn)業(yè)項目將自動進(jìn)入全市文化產(chǎn)業(yè)重大項目統(tǒng)計庫。對于特別重大、雙招雙引的文化產(chǎn)業(yè)項目，采取“一事一議”方式確定是否入庫。

據(jù)了解，開心麻花項目的引入即采取了“一事一議”方式。門桂蒼介紹，目前雙方處于初步戰(zhàn)略合作階段，對于項目落地后的政策支持等將會繼續(xù)進(jìn)行研究。“接下來我們將會根據(jù)市場需求，在避免同質(zhì)化的前提下，引進(jìn)更多國內(nèi)前沿的劇場演出。”

齊魯晚報·齊魯壹點記者于悅

相關(guān)標(biāo)簽：濟(jì)南慶典公司農(nóng)新云上演出戲曲觀眾名家過年記者湖北日報

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