一、前言 (上市的目的)
二、市場背景分析
    1、品類市場的總體趨勢分析；
    2、消費者分析；
    3、競爭及該品類市場的區格市場占比分析；
    4、得出結論：
    A、新品定位的市場整體趨勢看；
    B、產品選項迎合了某些市場機會。
三、企業現有產品SWOT分析
四、新品描述及核心利益分析
    1、新品的口味、包裝、規格、箱容、價格、目標消費群等要素詳細描述；
    2、各要素相對競品的優勢；
    3、新品相對競品的諸多好處之中有什么特別優勢；
    4、最后得出結論：我們有充足的理由（優勢）會贏；
五、新品上市進度規劃
六、鋪貨進度計劃
七、通路&消費者促銷
    怎樣的促銷活動？具體的時間、地點、方式等細節的落實。
八、宣傳活動
    企業投入的廣告具體播放時間、頻率、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區域、方式及投放數字。
九、其他
    新品銷量預估、營銷費用預算、產品損益評估等