拉卡拉傳播方案

　　拉卡拉集團(tuán)是首批獲得央行頒發(fā)《支付業(yè)務(wù)許可證》的第三方支付公司，是中國(guó)最大的便民金融服務(wù)公司，聯(lián)想控股成員企業(yè)。致力于為個(gè)人和企業(yè)提供日常生活所必須的金融服務(wù)及生活、網(wǎng)購(gòu)、信貸等增值服務(wù)。 2013年8月完成集團(tuán)化結(jié)構(gòu)調(diào)整，下設(shè)拉卡拉支付公司、拉卡拉移動(dòng)公司、 拉卡拉商服、 拉卡拉銷(xiāo)售和拉卡拉電商公司。

　　活動(dòng)目的：

　　將拉卡拉品牌及旗下產(chǎn)品深入至消費(fèi)終端，與終端消費(fèi)者接觸，提高拉卡拉產(chǎn)品知名度，繼而引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注直至購(gòu)買(mǎi)拉卡拉產(chǎn)品。

　　活動(dòng)主題：拉卡拉 快閃一下進(jìn)萬(wàn)家

　　主題說(shuō)明：拉卡拉以打造全國(guó)最便捷的第三方支付專(zhuān)家為宗旨，是目前中國(guó)最大的線(xiàn)下支付公司。“快閃”意為拉卡拉的便捷支付特性，“快閃”也是“快閃行動(dòng)”的簡(jiǎn)稱(chēng)。“快閃行動(dòng)”是新近在國(guó)際流行開(kāi)的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。“快閃一下進(jìn)萬(wàn)家”意為拉卡拉的產(chǎn)品進(jìn)入了家庭的日常生活當(dāng)中，為萬(wàn)家百姓提供便捷的“快閃”支付。

　　活動(dòng)策略：

　　1、 線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，以點(diǎn)帶面，點(diǎn)線(xiàn)面結(jié)合推廣

　　2、 5個(gè)小區(qū)開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)創(chuàng)造話(huà)題

　　3、 拍攝線(xiàn)下活動(dòng)內(nèi)容，上傳至互聯(lián)網(wǎng)，引爆話(huà)題，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播

　　活動(dòng)地點(diǎn)：北京市五個(gè)小區(qū)或商業(yè)中心

　　活動(dòng)時(shí)間：白天(小區(qū)廣場(chǎng))、下午(商業(yè)中心)

　　活動(dòng)人員：快閃隊(duì)、攝影師

　　活動(dòng)亮點(diǎn)：

　　1、 快閃活動(dòng)。新聞性、話(huà)題性

　　2、 《快閃支付》拉卡拉舞蹈。受眾人群容易學(xué)習(xí)，病毒傳播性十足

　　創(chuàng)意內(nèi)容：

　　某一天，北京某社區(qū)廣場(chǎng)或商業(yè)中心，一群大媽正在跳廣場(chǎng)舞，路上的行人三三兩兩的走著，健身的健身，嘮嗑的嘮嗑，各做各的事。突然圍聚了一群年輕人，大約幾十將近百號(hào)人，他們統(tǒng)一穿著拉卡拉衣服或者以拉卡拉產(chǎn)品原型裝扮的人偶;高舉著拉卡拉的產(chǎn)品，頭仰望天，喃喃自語(yǔ)，一時(shí)間廣場(chǎng)彌漫各種方言，北京話(huà)東北話(huà)河北話(huà)廣東話(huà)四川話(huà)充斥耳邊，煞是新奇。突然洪亮一聲喊：“拉卡拉，快閃一下進(jìn)萬(wàn)家”，接二連三，此起彼伏，最后竟成了“大合喊”，這一過(guò)程整整持續(xù)了1分30秒有余;待喊聲落畢，人群迅速整齊有序的跳起了拉卡拉《快閃支付》的舞蹈，舞蹈過(guò)程持續(xù)2分鐘。舞蹈停止后，他們便飛快四處逃散，跑進(jìn)了預(yù)設(shè)好的商家處，向商家介紹拉卡拉的產(chǎn)品。哦!原來(lái)這是一場(chǎng)由拉卡拉組織的快閃活動(dòng)。

　　這一切，已經(jīng)被蹲守在一旁事先準(zhǔn)備好的攝影師給錄了下來(lái)。

　　不久之后，新聞頁(yè)面出現(xiàn)了拉卡拉快閃活動(dòng)的報(bào)道遍布了大街小巷。

　　互聯(lián)網(wǎng)上，這一快閃活動(dòng)視頻好似病毒一般，四處傳播，無(wú)孔不入。

　　微博、微信、BBS、SNS等等社交媒體都有人在討論這次事件，還有的粉絲自己學(xué)習(xí)《快閃支付》的舞蹈，然后上傳到互聯(lián)網(wǎng)上與人分享。

　　拉卡拉也隨著這次線(xiàn)下的創(chuàng)意活動(dòng)，使得線(xiàn)上的傳播持續(xù)發(fā)酵。品牌知名度和新產(chǎn)品銷(xiāo)量也得到了長(zhǎng)足的提高。

　　活動(dòng)籌備：場(chǎng)地選擇、服裝設(shè)計(jì)、拉卡拉產(chǎn)品玩偶設(shè)計(jì)、快閃人員安排、《快閃支付》舞蹈編排、現(xiàn)場(chǎng)視頻錄像

　　傳播籌備：拉卡拉官方微信、微博、優(yōu)酷視頻、56視頻、土豆視頻、愛(ài)奇藝、百度視頻、人人網(wǎng)、豆瓣、天涯論壇等等