演出市場成文旅消費新熱點

作者：寧秀文化發布時間：2023-05-20 08:12

線下演出活動拉動的消費遠不止演出本身，更是為舉辦城市文旅消費注入活力。

隨著經濟的發展，音樂節、演唱會的受眾早已不再局限于舉辦地及周邊地區，“打飛的”“打高鐵”來看演唱會的風潮已悄然興起。對于城市來說，熱門線下演出活動不僅直接產生門票收入，甚至還會拉動跨地區旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費增長。近幾年來，越來越多的城市意識到演出活動蘊含的巨大能量，一些城市也逐漸開始依托演唱會、音樂節的影響力來推動地方文旅經濟效益的增長。

河南鄭州的張萌（化名）是五月天的忠實歌迷，在原價搶到5月27日“五月天北京鳥巢演唱會”門票后，迫不及待地購買了往返的高鐵票，并預定了北京的住宿。

5月9日，隨著“五月天北京鳥巢演唱會”門票正式開售，北京住宿行業熱度瞬間被點燃。、大眾點評數據顯示，5月9日11-12時，北京地區住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量更是上漲2400%。

近年來，演唱會、音樂節帶動周邊產業發展的杠桿效應日益凸顯。張萌告訴記者，今年有多位喜歡的歌手將舉行演唱會，只要交通方便就會嘗試搶票去現場觀看。“不過一場演唱會看下來的花銷著實不小，這次北京行單是路費和住宿就要花費3000多元，再加上吃飯、逛景點的開銷，預計整體費用應該不少于4000元。”張萌給記者算了筆賬。

另據媒體報道，2019年11月華晨宇在海口舉行“火星”演唱會，連續3天的演唱會吸引10.3萬人進場觀看，直接帶動機票、酒店、賓館等旅游配套產業增長。同時，大量游客的到來也拉動了當地零售業的增長，據統計，11月15日至17日期間，海口市免稅店銷售收入同比增長約70%。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松表示，演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等，為后續吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。

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