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演出市場
好戲連臺，形式多元！襄陽演出市場春“藝”濃
作者：寧秀文化
發布時間：2023-04-12 07:44
近期
我市線下演出市場快速回暖
不僅本土戲曲、曲藝、話劇
等精彩節目上演
外地音樂會、話劇、兒童劇等演出
也紛紛瞄準襄陽市場
看演出
逐漸成為很多人
休閑放松、社交娛樂的一種方式
襄陽演出市場前景如何？
如何留住老觀眾、培養新觀眾？
近日
多位業內人士表示
隨著襄陽文旅事業的高速發展
市民、游客對文化休閑生活
需求的進一步提升
文化演出找準創作方向
打造新業態、呈現新亮點尤為重要
兒童劇排期多、受眾廣
3月16日晚7點許，盡管下著雨，也擋不住觀眾的熱情。襄陽劇院門口，大人、小孩排起檢票長隊，小販們也趁機叫賣著玩具。
當天晚上，襄陽劇院上演《奧特傳奇之希望之光》，臺上奧特曼打著怪獸，臺下孩子們舉著熒光棒大聲喊“加油”。“這次襄陽演出的檔期不好，以前可能賣不了多少票，但這一場上座率在8成左右，票幾乎賣光。”主辦方森堂文化負責人張皓森介紹，該劇從日本引進，在全國進行排期巡演，在襄陽演出檔期沒有排到周末。
《奧特傳奇之希望之光》演出現場。張亞婷 攝
就中國兒童劇市場目前的發展情況來看，引進原版兒童劇依然是最賺眼球和收益較高的。張皓森說，奧特曼劇目是一個大IP，本身就是知名動畫形象，孩子喜歡，家長也樂于買單。市民楊先生說，看該劇可以有更多的觀賞感、體驗感，200元左右票價還能接受。
襄陽劇院董事長朱宏表示，楊先生這樣的家長并不是少數，很多父母自己小的時候很少接觸藝術，所以希望孩子有機會欣賞藝術。看兒童劇、拍照曬朋友圈，除了讓孩子們體會到更多的儀式感，也滿足了家長帶娃時寓教于樂的需求。“一個孩子看劇，會帶動一個家庭的消費，所以兒童劇往往成為演出市場中排期最多的劇目。”朱宏說。
口碑話劇受青睞
開心麻花爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》于3月11日、12日在襄陽劇院連演兩場，給襄陽市民帶來不少歡樂。
“劇情幽默、表演夸張，女兒全程都在大笑。”觀眾羅女士一家專程從宜城趕來看劇，買了單張680元的票三張。“在襄陽能看到開心麻花的劇目，很驚喜，這是我第二次看《烏龍山伯爵》。”觀眾張女士與閨蜜前兩年在上海看了該劇，這次“重刷”一遍。
《烏龍山伯爵》演出謝幕場景。張亞婷 朱宏 攝
“這是開心麻花首次來襄陽演出，周六晚上的票基本售罄，周日上座率也很高。”開心麻花運營人員潘婧告訴記者，《烏龍山伯爵》已經演出13年，是開心麻花代表性劇目。
襄陽每年也會推出原創話劇。前不久，由本土話劇團隊曦源戲劇工作室推出的原創作品《霾下之悘》在時光國際藝術中心演了3場。導演及其團隊在作品中加入劇本殺式的互動劇情，讓觀眾同時參與到劇情之中，與演員們有近距離的交流。
本土原創話劇《霾下之悘》演出現場。張亞婷 攝
演員蔡迎展也創辦了自己的戲劇工作室，曾導演《房間688》《格桑花開》等劇目。“盡管如此，襄陽話劇市場仍需培育，小劇場票房支持不了專職工作。”蔡迎展說，小劇場劇目售價80元左右，因為受眾數量有限，所以演出場次不多。
“我們熱愛話劇表演藝術，希望觀眾能在劇場開懷大笑，獲得壓力的釋放與精神的愉悅。”蔡迎展表示，隨著襄陽文旅事業高速發展，演出市場總體向好，今年，導演楊林曦和他都有新劇在籌備。
90后、00后成消費主力
今年以來，每個周末，笑襄館在時光國際藝術中心都有曲藝節目上演，臺上演員說學逗唱，臺下觀眾哈哈大笑。
“今年已演出9場，目前小劇場每場演出上座率在5成左右，平均每場60人。”笑襄館班主邢瑞浩介紹，今年演出效果比往年明顯向好，觀眾群體日趨穩定，80后、90后、00后觀眾占68%，特別是90后、00后，已成消費主力。
曲藝節目演出。張亞婷 邢瑞浩 攝
“90后、00后喜歡什么節目，就安排什么節目。”邢瑞浩表示，笑襄館以顧客為中心提供的演出產品，這是市場選擇。《健身教練》《要你減肥》《帶你現演》等新排節目都受到年輕觀眾的喜愛。
邢瑞浩坦言，票價在50左右，他們要實現盈利，至少要一星期演4至5場，這很難實現，畢竟觀眾、場地有限。“笑襄館是一個品牌和平臺，演出要和旅游緊密結合。”邢瑞浩說，他們近年來與文化部門、景區、文創園等都有很好的合作關系。
“今年襄陽文旅事業火爆出圈，我們相信，未來3至5年將是笑襄館快速發展的關鍵期。”邢瑞浩表示，笑襄館今年將通過演出、文創產品、快消品等多種業態疊加，提升業績。
記者手記：借好文旅發展的東風
近些年，文化消費升級，文化演出市場逐步呈下沉趨勢，二、三線城市演出市場空白被加速填補，口碑話劇、兒童劇、演唱會已成為打開市場的“敲門磚”。與此同時，二、三線城市的民營文藝團體與機構也在紛紛崛起，迅速占位。
今年，襄陽劇院將從外地引進《相聲大會》《冰雪女王》《地心游記》《獅子王》等演出產品。采訪過程中，演藝公司紛紛看好襄陽演出市場，開心麻花今年還會為襄陽帶來新劇目，森堂文化負責人說，今年準備在襄陽投放4至5個項目。
襄陽本土戲曲、曲藝、話劇等演出活動也是百花齊放。但民間文藝團體的小劇場演出模式，仍在摸索發展中，面臨著缺少演出場地、人才等問題。如何借好文旅發展的東風，顯得尤為重要，演出團體和機構還需進一步提高內容品質和服務質量，創新演藝業態和營銷模式，打造有鮮明特色的文化品牌和文化名片。
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