開心麻花廠牌號粉絲破百萬大麥廠牌號成演出品牌宣發主陣地

作者：寧秀文化發布時間：2023-02-21 07:49

繼德云社廠牌號粉絲數達百萬后，日前，大麥平臺開心麻花廠牌號粉絲也突破了100萬，成為平臺第二個粉絲數超百萬的內容廠牌。

開心麻花作為國內舞臺劇商業競爭力十足的喜劇品牌，是最早一批入駐大麥的內容廠牌，伴隨著《夏洛特煩惱》、《烏龍山伯爵》、《賊想得到你》等多部經典作品屢創中國話劇票房和口碑奇跡。開心麻花在大麥平臺形成了"上班壓力大，下班看麻花"的文化消費氛圍。

數據顯示，過去一年，開心麻花廠牌號粉絲凈增43萬，推介在售演出超1200場，廠牌快報發布獨家視頻、演出預告、陣容介紹超300篇，10萬+用戶回評作品，記錄觀演心得和體驗。

"這兩年，我們從關注交易向關注消費轉變，不斷加大對廠牌號的投入，以內容化營銷為抓手聚集廠牌的高粘用戶，搭建商家品牌宣發陣地，持續幫助演出商家從運營‘流量’轉為運營‘用戶’，從營銷拉動成交轉為廠牌精細化運營帶動復購。"大麥平臺運營負責人劉娟表示。

劉娟介紹，廠牌號發展已與項目銷售形成了良性互動，一方面，基于廠牌號的內容種草屬性，用戶可及時獲取演出資訊、C端口碑等內容信息，幫助消費者快速篩選、形成購票決策，減少決策成本；另一方面，廠牌號為商家提供了一個自主運營的私域陣地，基于廠牌號內的高粘粉絲群體，商家可定向展開臨演提醒、優惠促銷等宣發動作，主動觸達用戶，提效售出。

2020年大麥提出"最佳觀演決策平臺"建設戰略，明確平臺業務聚焦三大板塊，第一，打造內容評價體系，完善"評論、評分、想看"板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發陣地，構建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發；第三，品類精細化運營，增設垂類頻道，激發演出新消費。

經過三年耕耘，一批演出廠牌在大麥收獲了高速增長。開心麻花廠牌號帶動廠牌全年銷售轉化提升17%；笑果脫口秀入駐大麥后，廠牌號粉絲快速增至25萬，品牌心智持續提升；摩登天空廠牌號、孟京輝戲劇工作室廠牌號關注粉絲亦增速顯著，分別達到了69萬和56萬。顯然，在內容化戰略的驅動下，大麥廠牌號已成為演出品牌形成私域流量、培養品牌用戶，提效宣發的重要陣地。

另悉，在開心麻花廠牌號粉絲破百萬之際，大麥還推出了"2023開年大戲·大麥超級品牌日"活動，活動期間新用戶關注開心麻花廠牌號最高可領取50元的演出優惠券，參與演出"想看"還可贏廠牌聯名周邊；同時每天10點開心麻花廠牌還會推出爆款演出5折秒殺、淘麥VIP爆款新劇優先購等福利，回饋老用戶。

從廠牌號的規模化運營到超級品牌日的營銷創新，大麥在不斷尋找人群新增量、探索消費新場景和構造品牌運營新模式，以推動演出品牌實現跨場景、跨人群、跨品類的拉新，助力品牌在大麥平臺保持持續、長足的票房增長。

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